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  法律认为商标是一种形式的财产。与商标有关的所有权可以通过在市场中实际使用或通过将商标注册到特定管辖区的商标局（或“商标注册局”）来建立。在某些辖区，商标权可以通过任何一种方式或通过两种方式建立。某些司法管辖区一般不承认通过使用产生的商标权利。如果商标所有者没有在这些管辖区内持有其商标的注册，则他们通过商标侵权诉讼程序实施其权利的程度将因此受到限制。在争议的情况下，这种权利的差距通常被称为“首先提出”而不是“首先使用”。其他国家如德国为未注册商标提供有限的普通法权利，以获得保护，商品或服务必须在市场中占据非常重要的位置。这可能是特定市场销售的40％或更多的市场份额商品或服务类别。

在美国注册商标过程包括以下几个步骤：

1、 首先，商标所有人提交商标注册申请。提交申请后约三个月，申请由美国专利商标局的审查员审查。审查员检查是否符合“商标审查程序手册”的规定。
2、 该审查包括程序性事项，例如确保申请人的货物或服务被正确识别。它还包括更实质性的事项，例如确保申请人的商标不仅仅是描述性的，或可能造成与先前存在的申请或注册商标的混淆。
3、 如果申请违反任何要求，审查员将发出办公诉讼，要求申请人在商标注册之前处理某些问题或拒绝。
4、 如果审查员批准了申请，它将“被公布为商标”。
5、 在此30天期间，可能受商标注册影响的第三方可以向前转发提出异议程序停止商标注册。
6、 如果提起异议程序，则在商标审判和上诉委员会之前设立一个案件，以确定反对理由的有效性以及申请人注册有关商标的能力。
7、 最后，如果在反对期间没有第三方反对商标的注册，或者反对最终在申请人的支持下决定，商标将在适当时候注册。

  在美国以外，注册过程与美国基本相似。除了许多国家的一个显着例外：注册发生在反对程序之前。简而言之，一旦申请被审查员审查并认为有权注册，则注册证书将被发布，但标志可以开放给反对者注册，注册日期通常为6个月。

  注册商标赋予注册所有者一系列专有权，包括对其注册的产品或服务独家使用该商标的权利。大多数司法管辖区的法律还允许注册商标的所有者防止未经授权使用与“注册”产品或服务相同或“五颜六色”相似的产品或服务的标记，并且在某些情况下防止使用关于完全不同的产品或服务。测试始终是货物或服务的消费者是否会混淆来源或原产地的身份。一旦在特定司法管辖区确立了商标权，这些权利一般只能在该司法管辖区执行，这种质量有时被称为属地性。但是，有一系列国际商标法律和制度有助于在多个司法管辖区保护商标。

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